Bởi vậy, các nhà tiếp thị cũng đang
tìm kiếm và thay đổi các phương thức quảng cáo cho thân thiện và dễ thu hút
người dùng.
Các phương thức quảng cáo cũ như
email marketing, banner ads, pop-up… thường gây cảm giác khó chịu, bị làm phiền
& khiến người dùng có cảm giác đang bị tiếp thị. Bởi vậy, khi công nghệ ngày
càng phát triển, các hình thức marketing truyền thống dần mất đi tính hiệu quả
và thu hút. Người dùng trở nên “thông minh” hơn, họ đã bắt đầu tìm cách loại bỏ
quảng cáo với các tiện ích như AdBlock Plus được tích hợp ngay trên các trình
duyệt Firefox, IE, Chrome…, lọc bỏ email không mong muốn vào hòm thư rác, hay
đơn giản chỉ là bỏ qua không quan tâm đến quảng cáo.
Trước thực tế đó, nhiều công ty lớn
đang tìm cách thay đổi phương thức tiếp thị hướng đến tính chia sẻ, thân thiện
và tương tác để quảng bá sản phẩm và chăm sóc khách hàng. Quảng cáo hiện nay
không chỉ còn dừng ở một hình ảnh banner thông thường nữa, mà đã tiến đến tích
hợp với những thông tin & tiện ích thu hút người dùng nhiều hơn.
Thực tế, trên thế giới có không ít
doanh nghiệp lớn đã sử dụng hình thức này để quảng bá thương hiệu của mình.
Trong một khung đặt quảng cáo, bạn có thể tìm thấy một chuỗi slideshow hình ảnh
mà bạn có thể lựa chọn xem theo ý thích, một video clip vui nhộn, hấp dẫn về sản
phẩm, một bản đồ chỉ dẫn đường đi tới địa chỉ gần nhất của cửa hàng, một danh
sách các bài viết và thông tin hữu ích, những liên kết đến các trang mạng xã hội
của hãng như Facebook, Twitter, Youtube… hay thậm chí là các ý kiến, bình luận
của chính người dùng.
Ở Việt Nam hiện nay, cũng đã có một
số website thực hiện thành công các cách thức quảng cáo thương hiệu tương tự,
đơn cử như sản phẩm Box Application của AdMicro, một gói quảng cáo tích hợp thêm
nhiều tính năng, có thể thực hiện trên các website thuộc hệ thống AdNetwork gồm
hơn 50 sản phẩm báo chí và các cổng thông tin trực tuyến. Thay vì một banner
hình ảnh lớn hay những pop-up gây khó chịu và phiền toái cho người dùng, thì giờ
khung quảng cáo được thiết kế rất thân thiện với bạn đọc và cung cấp các thông
tin thực sự hữu ích. Quảng cáo có thể được xem như là một phần của chính website
với giao diện đồng nhất, nhưng vẫn không hề mất đi tính hấp dẫn và thu hút đối
với người dùng.
Hình
thức quảng cáo này sẽ giúp các nhà tiếp thị cung cấp những thông tin phong phú,
phù hợp với nội dung của website. Giao diện được thiết kế đồng bộ như là một
phần của website, nhờ đó, độc giả sẽ tiếp nhận thông tin như đang đọc báo, chứ
không phải đang xem quảng cáo. Các chuỗi hình ảnh, video clip giúp tăng hiệu quả
thu hút & độ tập trung của người xem. Các tiện ích liên quan đến mạng xã hội như
Facebook, Twitter, Blogger… tích hợp ngay trong quảng cáo giúp tăng cường liên
kết với mạng lưới những người dùng trên các mạng xã hội này. Ngoài ra, các tính
năng như hệ thống định vị bản đồ, chia sẻ, trao đổi, thảo luận trực tuyến… có
thể khiến độc giả tương tác ngay với quảng cáo. Đây là một mục tiêu mà hầu hết
các nhà tiếp thị đều mong muốn đạt được, nhưng không phải lúc nào cũng dễ dàng.
Như vậy, khi mà Internet đang là một kênh marketing
không thể bỏ qua với khả năng tiếp cận tới hàng triệu khách hàng tiềm năng,
nhưng người dùng Internet cũng ngày càng trở nên “thông minh” hơn trong việc bỏ
qua quảng cáo, thì các phương thức quảng cáo “thông minh” và thân thiện sẽ là
một xu hướng tất yếu.